德國哲學家尼采曾說:“那些殺不死你的,只會讓你更強大?!痹诠墒欣镆灿羞@樣一句俗話:熊市里,最容易分辨公司好壞。

把以上先賢和大眾的箴言,用在2020年初新冠疫情籠罩之下的車市,可謂再合適不過。2月18日晚,在鑫源集團·SWM斯威汽車董事長龔大興通過線上直播分享的抗“疫”戰略中,給出了汽車業的答案。

殺死新冠“黑天鵝”!

這次爆發的新冠肺炎疫情是一次典型的“黑天鵝”事件,始料未及,傳播速度快,波及面廣,以至于被世衛組織定義為“國際關注的突發公共衛生事件”。

誰都不希望“黑天鵝”事件發生,但它總是以超乎我們預料的方式出現在我們面前。尤其是受到新冠疫情的影響,本就增長羸弱的汽車市場困難加劇。如何“活”下去?成為橫亙在許多汽車生產廠家、眾多經銷商以及上下游相關產業企業面前的難題。從最直觀的銷量數字來看,據乘聯會數據顯示,1月國內汽車銷量跌幅達到21.5%,就連以往堅不可摧的德系、日系品牌也進入到負增長的行列,令汽車行業不得不迎來至暗時刻。

雖然行業氛圍變得不安與壓抑,但在車市抗“疫”問題上,董事長表示,有些人認為疫情可能是“災難”,只會一味去埋怨抱怨,但在另外一部分人看來,疫情會重建很多社會規則,反而是行業重新排名的機會。競爭對手都按了暫停鍵,停下來等我們去超越他們。但這種機會永遠留給有準備的人,做好充足的準備我們才有未來。

每一次焦慮、恐慌、痛苦,對于人類也是一次進步,因為苦難即輝煌。歷史上每一次的“黑天鵝”事件,教會了我們,要屏住呼吸、睜大眼睛,時刻準備著,殺死那只黑天鵝。

我們在干什么?

在疫情之下,許多人被打亂了生活和工作的節奏,百無聊賴之間更顯得方寸大亂。而在這段時間,董事長和團隊又在干什么。

在直播中董事長表示,疫情期間他做了很多事情,比如和骨干人員電話交流,邀請經銷商、供應商開線上私董會,參加企業家線上私董會,請教行業專家出謀劃策,所有這些動作都是為了一個目的:獲取優質的信息。

 


基于信息的獲取,也為董事長在戰略上帶來了新的思考。面對疫情,在汽車產業重組和整合階段,也是車企重新審視品牌和產品定位最好的時間?;谀壳耙咔榈默F狀,同時也助推車企要積極開拓新的線上營銷模式。比如斯威汽車近期推出了一系列政策,除了線上看車交易之外,還包括延長質保和保養時間、線上抽獎、G系列關鍵零部件終身質保政策等。

而在市場的研判,董事長表示雖然短期會出現供給側問題,但中期供給側問題會好起來,二季度汽車銷售會出現井噴,并且長期需求會一直存在。出于對健康和安全的需求,這次疫情會催生人們對私家車的購買。但是由于購買力下降,經濟形勢下行,人們對高端汽車的需求會下降,所以像斯威汽車這樣高性價比的汽車品牌將會大有可為!

對于斯威自身的發展,董事長表示現在最重要的是現金流,要保持充足的現金流。據透露,因為預見汽車業將會出現下滑態勢,鑫源早在2018年就在做資金流壓力測試,以備未來之需。同時,各版塊都在做好復工前一切準備,除了核心骨干全面到崗,線上人員一刻不停之外,在研發、研發、商品、銷售也在積極準備,總結起來就是:產品研發不能停、商品企劃不能停、營銷變革不能停,抓緊時間補短板,做過去顧不過來的事情。

我們應該怎么干?

“黑天鵝”事件總是不可避免的,目前疫情肆虐,經濟下行壓力加大,我們最需要關注的不是銷量增長,而是如何去應對,消除“病毒”的影響,強健企業肌體,保持企業持續健康發展。唯有如此,才能從根本上防范“黑天鵝”事件對車市的沖擊。

面對疫情的影響和沖擊,董事長認為最重要的就是聚焦目標:就是一切為了現金流(切勿投機,做好主業,花好手里的每一分錢,不能開源就節流),一切為了留住客戶(不僅包括經銷商、供應商,也包括各個領域的合作伙伴),一切為了留住人才(關注人才的思想、行為、能力,不僅是留住現在的人才,也要找到未來的人才)。

 


許多人在危機與變化的環境下,都會迷茫于未來。對此董事長也表示,不能看懂未來就干好現在,不能幫助別人就保護自己,不能瘋狂進攻就保持冷靜,不能改變客觀就改變主觀,不能貼身行動就遠程感動。對于未來,充分發揮主觀能動性,不能讓自己的思想和行動停止下來,做好關于未來的一切準備。

“黑天鵝之父”塔勒布在《反脆弱》的結尾說:“脆弱的事物喜歡一成不變的安寧環境,而活的東西才喜歡波動性。驗證是否活著的最好方式,就是查驗你是否喜歡變化?!闭嬲膹娬?,總是喜歡變化。所以說:惜命的最好方式不是養生,而是折騰自己。那些殺不死你的,會使你更強大。殺死那只車市“黑天鵝”!

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